السبت، يناير 23، 2010

الصحف الدولية



Why news papers still the basic news medium ?
N.P still are the basic news medium because of the far greater depth and breadth of their coverage.


لماذا لا زالت الصحافة أساساً لوسائل الأخبار على وجه العموم؟

لأنها أعمق و أوسع لتغطية أحداث العالم .





الصحف الدوليـة

ويقصد بها مدى وصول الصحيفة إلى القراء في الدولة التي تصدر بها أو على مدى أوسع ليشمل عدة دول وعلى هذا تنقسم الصحف إلى :الصحف المحليةlocal وهي التي تصدر ليغطي توزيعها محافظة أو منطقة معينة ،والصحف القومية National وهي الصحف التي تصدر لتوزع على جميع الأفراد في الدولة دون انتماء لإقليم أو محافظة معينة ، وتهتم بتغطية الأخبار التي تحدث في الدولة ككل ، كما تهتم بالأخبار العالمية والدولية ، إذ أنها قد توزع خارج الدولة في دول أخرى ،و الصحف الدولية International وهي آلتي تصدر لتوزع في الدولة نفسها آو خارجها ،و أحيانا تصدر طبعات خاصة من الصحف المحلية .
هناك بعض الصحف التي تتضمن الجرائد والمجلات التي يطلق عليها صحافة دولية بمعنى أنها تعبر حدود وطنها ويتم قراءتها خارج الحدود في بلاد غير البلاد التي تصدر فيها ؛ وقد يصمم بعضها من الأساس لكي يتم قراءته في خارج الحدود مثل : الطبعات الدولية من مجلة نيويورك ، ومن جريدة الأهرام المصرية ، وقد يصدر في بلد ما ويوزع في بلدان أخرى ، وابرز الصحف الدولية في العالم الآن الصحف التالية:
1- جريدة الهيرالد تريبيون الدوليـة International Herald Tribune :وتنشر بواسطة صحيفتي النيويورك تايمز والواشنطون بوست ومقرها الرئيسي في فرنسا ، ولها توزيع متسع حول العالم قدره حوالي 200 ألف نسمة معظمها في أوربا ، وتطبع في 8 دول حول العالم .2- جريدة يو اس ايه توداىU SA Today :وتعتبر من الجرائد الحديثة في العالم إذ صدرت عام 1982 ، تجاوز توزيعها المليون نسخة ، ويصفها الخبراء بأنها صحافة عصر التليفزيون ، وتملكها شركة جانيت وتطبع في سويسرا ، سنغافورة ، وهونج كونج ، معظم قرائها مواطنون أمريكيون يسافرون خارج البلاد وهي متاحة الآن في روسيا .3- جريدة الفاينانشيال تايمز Financial Times :وتصدر في لندن ، وتتخصص في الشئون الاقتصادية ، وتوزيعها حوالي 300 ألف نسخة4- مجلـة الايكونوميست Economist :ومقرها في لندن أيضـًا ، وهي متخصصة في الشئون الاقتصادية ، تحمل الأخبار والتحليلات الاقتصادية ، وتطبع في فيرجينيا ، لندن ، سنغافورة ، ويصل توزيعها إلى 500 ألف قارئومن الجرائد الأخرى التي تتمتع بمكانة دولية : نيويورك تايمز Newyork Times الأمريكية ، لوموند Lemonde الفرنسية ، ايل باي Elpais الأسبانية ، التايمز Timesالبريطانية ، الستاتسمان Statesman الهندية ، والأهرام المصرية.
أما المجلات ذات الطابع الدولى فأهمها مجلة ريدرز دايجست Readers Digest(المعروفة باللغة العربية باسم المختار) وتنشر حوالي 40 طبعة دولية لـ 15 لغة توزع في دول العالم كلها ويقرأها أكثر من 28 مليون قارئ .
ومجلة نيوزويكNewsweek الأمريكية توزيعها الدولي أيضـًا تجاوز النصف مليون نسخة . وتوزع مجلة أم آس MS في بريطانيا واستراليا ونيوزيلندا
وهناك مجلات اصغر تهتم بموضوعات متخصصة تنمو دوليًا مثل مجلات : رويترز ورلد Reuters World ، ولونجيفتي Longevity والتي أصدرت مؤخرًا طبعات في جنوب أفريقيا ، وهناك نسخة أسبانية تصدر الآن في أمريكا اللاتينية من مجلة بوبيولار ميكانيكس Popular Mechanicsالأمريكية .
كما تحظى مجلات اقتصادية مثل بيزنس ويكBusiness Week وفورشن Fortune بمكانه دولية آخذه في النمو. وتتحكم في التدفق الدولي للمعلومات في العالم عدد من وكالات الأنباء هي : رويترز Reuters البريطانية ، اسوشيتدبرس Associated Press الأمريكية ، وكالة الأنباء الفرنسية Agence France Presse ، وكالة اليوناتيدبرس الأمريكيـة United Press International ، وكالة انترتاس Inter-Tassالروسية .
وهناك صحف ذات طابع إقليمي دولي ، مثل الأهرام والشرق الأوسط والحياة آلتي تصدر طبعات عربية دولية في أكثر من مكان في الوقت نفسه .

الخميس، يناير 21، 2010

الأقمار الاصطناعية

satellite : a device in orbit above the Equator , Electronic signals from earth are bounced off transponder pads on it's surface , back to receiving dish on earth.

القمر الصناعي : هو جهاز في المدار فوق خط الاستواء ، يبث وينقل حزمة من الترددات الالكترونية منها إلى الطبق المستقبل في الأرض والعكس.





الأقمار الاصطناعية

القمر الاصطناعي أو قمر الاتصالات هو جهاز فضائي يدور حول الأرض في مدار محدد، ويحمل القمر أجهزة لنقل إشارات الراديو، والبرق والهاتف، والتلفزيون. وترسل محطات على سطح الأرض تسمى المحطات الأرضية الإشارات إلى القمر الاصطناعي الذي يبث الإشارات بدوره إلى محطات أرضية أخرى.

في عام 1960م أطلقت الولايات المتحدة الأمريكية أول قمر اصطناعي أطلق عليه اسم ( الصدى ) وقامت أقمار الاتصالات الاصطناعية بنقل الرسائل لأول مرة بين المحطات الأرضية. وكانت الإشارة التلفازية قبل ذلك الوقت تنقل بواسطة أبراج لتقوية الإشارة التلفازية أو عن طريق الكيبل.

و في عام 1963م أطلق قمر ( سينكوم2) وهو أول قمر يوضع في مدار تزامني بالنسبة للأرض. وكان ( انتلسات 1) أول قمر عالمي لغرض الاتصالات أطلقته الولايات المتحدة الأمريكية عام 1965م وتم وضعه فوق المحيط الأطلسي لنقل الإشارات الهاتفية والتلفزيونية بين أمريكا الشمالية وأوروبا.

وبحلول ثمانينيات القرن العشرين الميلادي أصبحت أقمار الاتصالات جزءا أساسيا من الاتصالات العالمية، وتم تصميم وبناء محطات أرضية اصغر ذات هوائيات يمكن وضعها على أسطح المنازل لاستقبال البث المباشر هو ما يعرف باسم ( الأطباق اللاقطة) أي التي تقوم بالتقاط إشارات الأقمار الاصطناعية وتحويلها إلى صورة مرئية ومسموعة عبر أجهزة التلفزيون والراديو.

وتشكل الأقمار الصناعية الثورة الخامسة في عالم الاتصال الإنساني بعد الثورة الأولى التي تمثلت في اكتشاف الكلمة المنطوقة، والثانية التي بدأت باختراع الكتابة، والثالثة التي تلت اختراع الطـباعة، والرابعة التي نتجت عن اكتشاف وتطور الإلكترونات التي ولدت معها الهاتف والبرق والراديو، ثم أعقبها نقل الصور بخطوط المواصلات السلكية، وبعد ذلك تحركت الصورة على شاشة السينما ثم صاحبها الصوت، وجاء التليفزيون بعدئذٍ وعرض صوراً متحركة ناطقة للأحداث وقت وقوعها .

وقد ساهمت الأقمار الصناعية في تحقيق التطور الذي نراه اليوم في تكنولوجيا الإعلام والمعلومات ولقد كان للتطور الكبير في تكنولوجيا الأقــمار الــــصناعية أثره الكــبـير فــي تطـور وتعـــدد أنواع البـــث الإذاعــي والتليفزيوني ما بين البث مـــن جهـــة إلى أخـــرى، إلــــى الـــبث من الأقــمار

الـصناعية مباشرة إلى مشاهدي التليفزيون في منازلهم

وقد تطورت وسائل الاتصال مع نهاية القرن العشرين تطوراً كبيراً، وانتشرت انتشاراً واسعاً، وأصبحت قوة طاغية ومؤثرة في حياة الإنسان المعاصر، حتى أنه أصبح من الصعب عليه أن يقضي يومه دون أن يقرأ كتاب، أو يطالع دورية، أو يستمع إلى فقرة إذاعية، أو يشاهد برنامجاً تليفزيونياً، أو يتابع حملة صحفية . أو يشهد فيلماً سينمائياً.

وقد حققت وسائل الاتصال الجماهيري نجاح هائل في قوة جذب وإبهار لجميع المتلقين .

الثلاثاء، يناير 19، 2010

نظرية حارسة البوابة

Gate keeping :selection or rejection of a news item or other materials by a media editor or manager.

حارس البوابة : عملية انتقاء أو رفض الأخبار و بعض العناصر و المواد الأخرى بواسطة رئيس أو المدير التحرير

نظرية حارسة البوابة

نظرية حارسة البوابة هي عملية تتم من خلالها ترشيح الأفكار و المعلومات القابلة للنشر و يرجع الفضل إلى " كيرت لوين" عالم النفس النمساوي حينما قام بتطوير ما يعرف بنظرية "حـارس البوابة الإعلامية "( Gate keeper ) .حيث يرى فيها أنه على طول الرحلة التي تقطعها المادة الإعلامية حتى تصل إلى الجمهور المستهدف فإنها توجد بوابات يتم فيها اتخاذ القرارات فيما سيدخل و يخرج , وكلما طالت المراحل التي تقطعها الأخبار حتى تظهر في الوسيلة الإعلامية ازدادت البوابات التي يصبح فيها من سلطة فرد أو عدّة أفراد تقــرير ما إذا كانت هذه الرسالة ستعرض بنفس الشكل أو يتم إدخال تعديلات عليها .

فحراس البوابة هم الصحفيون الذين يقومون بجمع الأخبار من مواقع الأحدث , وأيضاً مصادر الأخبار من وكالات أنباء و مراكز المعلومات التي تزود المهتمين و الصحافيين بالأخبار أيضاً المحررين المقيمين في المؤسسات الإعلامية .

إذن هذه النظرية تتلخص في أن الرسالة الإعلامية تمر بمراحل عديدة وهي تنتقل من المصدر حتى تصل إلى المتلقي , وتشبه هذه المرحلة السلسلة المكونة من عدة حلقات , أي وفقاً لإصلاح نظرية المعلومات , فالاتصال هو مجرّد سلسة متصلة الحلقات .

فأبسط أنواع هذه السلاسل هي سلسلة الاتصال المواجهي بين فردين أو الاتصال الشخصي , ولكن هذه السلاسل في حالة الاتصال الجماهيري فالسلسلة تكون طويلة ومعقدة , فإننا نجد تشوّه في المادة الإعلامية فالمادة عند خروجها لا تشبه المادة عند دخولها إلا في نواح قليلة ؛ لكثرة البوابات فيها .

و المجتمع الذي ترتفع فيه نسبة المتعلمين ودرجة التصنيع يزداد اعتماده على سلاسل وسائل الإعلام الطويلة و المعقدة و الكثيرة البوابات ,,أما المجتمع الذي تنخفض فيه نسبة التعليم ودرجة التصنيع فتنتقل فيه غالبية المعلومات عن طريق سلاسل الاتصال الشخصي القصيرة و القليلة البوابات .

السبت، يناير 16، 2010

البرامج الحوارية الإذاعية

Frame of reference :a person's knowledge , based upon his or her own life experience .

الإطار المرجعي : معرفة الشخص , مبنية على تجربة حياته الخاصة .

البرامج الحوارية الإذاعية

تعتبر البرامج الحوارية وبرامج المقابلات من أحب البرامج و أحظاها بالقبول لدى المستمعين ؛ لرغبة الإنسان في التعرف على ميول الآخرين و رغباتهم , بل و قد تدفعه غريزة حب الاستطلاع إلى التعرف على أسرار غيره , حيث يحرص كثير من المذيعين على تقديم شخصية مشهورة كالعلماء أو النجوم , أو رجال السياسة و الدين و الفن أو الرياضة أو شخصيات لها قدرات فائقة لم تسلط عليها وسائل الإعلام الأضواء بعد , و إن كان ليس من الضروري أن يكون الشخص موضوع المقابلة , فالمستمع للإذاعة يجد لذة في التعرف على تعليقات رجل خبير أو عامل ماهر أو تاجر لديه رأي في طبيعة ارتفاع الأسعار أو مزارع لديه رأي في الحصاد أو طبيب لدية رأي في مرض منتشر أو أديب حتى لديه أراء في قضايا أدبية مختلفة , حيث أنه لا يعد لقاء مع أي شخصية إلا و أنه قد جمع عنها معلومات عن نمط حياته أو عن نجاحه أو أن يكون هنالك أسباب أدّت إلى استضافته في البرنامج .

تتسم البرامج الحوارية بالبساطة و عدم التكلفة و إمكانية الدخول في الموضوع مباشرة و أن تشعر المستمع أنه صديق ثالث , و أن يقدم المذيع للمستمعين كل ما يراه مفيداً من معلومات متعلقة بالموضوع بأن يسعى مثلا إعطاء المستمعين معلومات معينة في موضوع ما سياسي اقتصادي اجتماعي صحي , أو غير ذلك من الموضوعات التي ترى الإذاعة من واجبها تقديمها للجمهور المستمع , وهذه البرامج عادة تكون باللهجة المحلية التي تلقى إقبال كبيراً من المستمعين , حيث يبتدئ فيها بمقدمة تمهيدية بسيطة و نبذة تعرفيه بسيطة ليعرّف الجمهور بالضيف أو يدع له الفرصة في التعريف عن نفسه و لا يتدخل مقدم البرنامج إلا إذا أحتاج الأمر توضيحاً و تفسيراً , و ينبغي على المذيع أن لا يسأله أسئلة تخرج عن الموضوع , أو أن يقاطعه في كل مرة فالمقابلة ليست حكراً على المذيع فقط بل هي للضيف و للمستمع أيضاً لكي يشعر بالألفة , و لا يجوز أيضاً مقاطعة المذيع للضيف بلا مبرر رغبة من مقدم البرنامج في استعراض معلوماته أمام المستمعين.

عند التخطيط لقيام مقابلة يجب على المذيع مراعاة بعض المبادئ أثناء إجراء المقابلة :

· أن تكون أسئلته واضحة مفهومة موضوعة بطريقة واعية تدل على إدراكه بطبيعة الموضوع و على ثقافة مقدم البرنامج .

· أن لا يزيد عن الوقت المحدد و المخصص للبرنامج لأنها تعتبر من العيوب الإذاعية.

· التدرب على المقابلة قبل إجراء المقابلة الأصلية و اختبار الأسئلة أو وضعها مع الضيف إذا أمكن ذلك .

· أن يذيب المذيع الجليد الذي يكون بينه و بين الضيف , ربما تكون التجربة الأولى للضيف أمام الميكرفون , فقد تتقيد الألسن فهنا تأتي مهارة المذيع في التغلب على الخوف و الارتباك عند الضيف .

فهذه البرامج الإذاعية تخاطب جمهور معين , لا تخاطب العالم كله بلغة واحدة بل نجد عدد كبير من الإذاعات موجه بلغات كثيرة , إذن الإذاعة تخاطب جمهور متجانس لغوياً و متشابه في عاداته و تقاليده بل وربما معتقداته تقريباً ,فقد يكون في الدولة الواحدة أكثر من إذاعة , تختص كلاً منها بمخاطبة جمهور أو إقليم معيّن فعلى المذيع أن تكون لغته وسط ما بين الفصحى و العامية وخلوها من المصطلحات المناطقية ليتسنى للمستمع فهمها و استيعابها .

الجمعة، يناير 08، 2010

وظائف الصحافة و سماتها

What newspapers deliver?

Daily newspapers deliver news of nation and the world , along with interpretation ,advertising and a leavening of entertainment.

ماذا تنقل الصحافة ؟

الصحف اليومية تقوم بإيصال الأخبار الوطنية و العالمية , إلى جانبها تفسيرها , و الإعلان , و الإمتاع .





وظائف الصحافة و سماتها

عُرفت الصحافة منذ القِدم فقد ذهب بعض الباحثين إلى أن أول الصحف المطبوعة (Newspapers) خرجت من الصين في القرن السابع عشر الميلادي حين عرفت الصين فنون الحفر والطباعة القالبية , فقد مرت الصحافة (journalism) بمراحل كثيرة , وأهمها المرحلة الانتقالية الهامة في تاريخ الصحافة فكانت باختراع الطباعة (print) في أواسط القرن الخامس عشر إذا أخذت الصحف تنتشر (Spread) بشكل كبير و سريع , فصدرت أول صحيفة مطبوعة في ألمانيا ثم تبعتها إيطاليا ثم إنجلترا ثم انتشرت في بقية البلاد الأوروبية . تطورت الصحافة مع مرور الزمان من صحافة المقال ثم الصحافة الصفراء ثم حدث تطور كبير الذي لا يقل عن اختراع المطبعة بظهور وكالات الأنباء التي ساعدت الصحف في تغطية الأخبار المحلية (Local News) والعالمية (International News) , وظهرت الصورة الفوتوغرافية في نفس الفترة فأحدثت تقدما ً كبيرا ً .

و لم تتقدم الصحافة هكذا عبثا , بل أن هنالك وظائف (function) و سمات (Features) جعلت الناس يلتفتون إليها.

فوظائفها شتى يصعب فصل بعضها عن بعض لأنها تعمل بشكل متشابك, فنحن نقرأ الصحيفة لنطّلع على الأخبار فإننا نحاول بذلك الاندماج في البيئة الاجتماعية ومعرفة ما يدور حولنا من أحداث (Events) , حيث تقوم الصحيفة بنشر الأخبار وتفسيرها (The interpretation of news) وتوضحيها لذهن القارئ ؛ بذكر الأسباب (Causes) المؤدية للحادث مثلاً والأشخاص الذين لهم علاقة به , وإعطائهم صورة مجملة عنهم ..الخ , أيضا ً التعليق على الأخبار وهو إعطاء الرأي فيما يتعلق بالخبر و ليس له شكل خاص كالأخبار لأنه شخصي ,فالتعليق ينبغي أن يكون على الآراء الخاطئة (wrong opinions) و الأفكار المستوردة , ومن وظائفها أيضاً الدعاية و الإعلان (Advertising) فهو إحدى الأنشطة الإعلامية التي لا تستغني عنها الجريدة فهو يعتبر المصدر الممول للجريدة ومنه تستطيع الصحيفة أن تستمر في عملها وتوصل رسالتها بالشكل الجذاب و المرغوب فيه.

كما يعتبر التوثيق (Documentation) وظيفة مهمة من وظائف الصحافة , لأن الصحيفة تلاحق الأنباء (News) سواء ما كان منها علمياً (Scientifically) أو تاريخياً (Historically) أو اجتماعياً (Socially) , ومع الأيام تصبح هذه الأنباء وثائق هامة تبين ما كان عليه المجتمع آنذاك.

و التسلية و الإمتاع (entertainment) أيضا وظيفة من وظائف الصحف ؛ إذ أنّ المطالعة نوع من أنواع التسلية فقد تبين من قرّاء الصحف أن 90% منهم يطالعونها من أجل قضاء الوقت و الاسترخاء , فضلاً عن ما تحتويه من مسابقات (Competitions) ثقافية (Cultural) أو ترفيهية (Entertainment) بها جوائز قيّمة .

أما السمات التي تميّزت بها الصحافة الانتشار الكبير و السرعة (rapid) التي تتميز بها فإن غالبية الصحف تصدر يومياً (Daily newspapers) , فهي تقوم بتقديم الأخبار بشكل حديث ومستمر فالواجب على الصحيفة أن تكون سريعة في جمع الأخبار والمعلومات (Information) و تحريرها (Edit) حتى تروي فضول القارئ عن ما يدور حوله من أحداث , وهذا الأمر يقع على عاتق وكالات الأنباء , بالإضافة إلى أن الصحف توزع في كافة أنحاء البلاد التي تصدر فيها وغالباً ما توزّع في البلدان المجاورة , أيضا يعتبر السعر الزهيد في الصحيفة عامل من عوامل انتشارها , بخلاف بعض الكتب (books) والمجلات (Magazines) .

من سماتها أيضاً سهولة تناولها في حجمها الكمي والنوعي فهي تعتبر صغيرة الحجم تحتوي على مواضيع متنوعة , أخبار , تعليقات (Comments) , تحقيقات صحفية (investigation journalism), حديث صحفي ..الخ , وسعرها زهيد (low price) .

مميزات التلفاز

Why Tv an eye-catching ?

Because it's speed and visual punch.

لماذا يتميز التلفاز بلفت الانتباه ؟

لأنه سريع ومرئي.




مميزات التلفاز

Features of Television

لقد تميّز التليفزيون (TV) عن باقي وسائل الاتصال الجماهيري (Means of mass communication) و نال حظا ً كبيرا ً من الجماهير (Audience) المتابعة له بشكل مستمر , وهم في ازدياد مستمر فالأسباب كثيرة حيث يعتبر التليفزيون أقرب الوسائل للاتصال الشخصي (personal contact) و ذلك لاستغراقه لحاستيّ السمع و البصر معاً (Hearing and the sight) , فهو يستخدم الصوت و الصورة و الحركة ً , فهو بذلك يشد المشاهد ويجذب انتباهه و رغم أنه يعتبر من سلبياته إلا أنه يعتبر أيضا ً ميزة من المميزات الأساسية له ,لأن الانتباه للرسالة الإعلامية (Message) يساعد على فهمها وتذكرها بشكل ٍ جيّد , وهما أمران مهمان تسعى كلّ وسائل الإعلام –بشتى الطرق- لجذب الانتباه إليه , إلى جانب أن التليفزيون يكون أكثر مقدرة على الإقناع لأن المشاهد يتعرض له دائما ً وبشكل مستمر خاصة إذا كانت برامجه (Programs) المنبثة هادفة وجذابة ومتنوعة لا يمل منها المشاهد وهذا الأمر له أهميته .

فمن الأمور التي يجب أن تُراعى في الرسالة (Message ) أن تكون متنوعة في المفردات في البرامج , و أن تتضمن الرسالة على اهتمام المتلقي ومصالحه (Attention) , و أن تتضمن الاستمالات الثلاث : أولها الاستمالة العاطفية (Emotional) التي تخاطب مشاعر وقيم وعواطف الجماهير , و الاستمالة العقلية (Mental) التي يستخدم فيها المنطق , والأرقام و الإحصائيات (Statistics) و الشواهد التجريبية لتأييد هذه الرسالة , وأخرها استمالة التخويف والتي تخاطب غريزة الخوف (Fear) عند المتلقي

أيضاً يجب مراعاة نقطة مهمة جداً في الرسالة أنّ المواد التي تبدأ هي التي يتم تعلمها بشكل ٍ أفضل بعد ذلك المواد التي تأتي بها النهاية أما التي في الوسط فإنها الأقل منزلة من حيث التعلم .

أيضا ً يعتبر التلفاز من الأسباب(Causes) التي تبث الثقافة الجماهيرية التي تعني رفع المستوى الفكري و الروحي و السلوكي للجماهير كافة فهو موجّه لعدد من الفئات المتنوعة و المختلفة في ( العمر , النوع , الوضع الاجتماعي , الدخل , الانتماء الديني ) فهي تخاطب فئة بالأسلوب و المستوى الذي تفهمه وتفيده ,فهو يخاطب المتعلم غير ما يخاطب الأميّ و يخاطب الكبير غيّر ما يخاطب الصغير , فإنه يساهم في ترقية الاهتمامات ويحسّن من أنماط السلوك إذا تولى أمره أناس مخلصون مدركون للدور الخطير الذي يقوم به .

من مميزاته أنّه يُطلع الجماهير على ما يدور حولهم من أخبار () حيث أنه يخاطب أكثر من حاسة (Sense) , غير أنه يتخطى الحواجز الجغرافية و البيئية و السياسية بالإضافة أنه يجمع أكثر من وسيلة من وسائل الإعلام حيث أنه يجمع مابين (السينما و المسرح و الراديو و الصحيفة) ويقدمها بطرق مرنة وجذابة تستقطب (Attract) الجماهير ويكون قادراً في أغلب الأحيان على إقناعهم لنقله للحقيقة(fact) لنقله للأحداث بالصوت بالصورة , بالإضافة إلى يبث برامج اجتماعية (Social) ثقافية (Cultural) لها مطلب جماهيري و برامج ترفيهية (Entertainment) في إتاحته لنقل الأماكن (Places) و المدن (Cities) و المتاحف (Museums) التي لم يتسنى للمتلقّي زيارتها , أيضاً يمكن استخدامه تعليمياً (Education) و ذلك في القاعات الدراسة

فالواجب على القائمين بالاتصال أن يراعوا صفات الجمهور السيكوغرافية (الذكاء , السلوك , الآراء ,القلق , الانفتاحية , الثقة بالنفس) فمعرفة هذه الخصائص من قِبل القائمين مهم جداً في عملية الإقناع (Persuasion) .

مقوّمات الصحف

what is the challenge of advertising?

free-distribution newspapers operate on the economic principle that the cost of producing and giving away their copies can be more than offset , and profit earned by income from advertising

ما هو التحدي الذي يواجه الإعلانات ؟

توزيع الصحف الحرة تعمل على مبدأ الاقتصادية أن تكلفة إنتاج والتخلي عن نسخهم يمكن أن يكون أكثر من تعويض ، والأرباح التي حصل عليها الدخل من الإعلانات.

مقوّمات الصحف

تعتبر الإعلانات الممول الرئيسي لوسائل الإعلام عامة وللصحف بشكل خاص ؛ فالإعلان للكثير من الصحف ما بين 75%-90% من الدخل الإجمالي , وفي بعض الصحف تزيد نسبة المساحة الإعلانية عن 50%من إجمالي محتوى الصحيفة , سعر الإعلان التي تحدده الصحيفة و حجم توزيعها يلعبان دوراً كبيراً في تحديد مقدار دخلها الإعلاني من سوق معيّن , و المصدر الثاني للدخل بالنسبة للصحيفة هو التوزيع .

يعرف التوزيع (Circulation ) بأنه إجمالي عدد النسخ المباعة من الصحيفة , وفي حالة الصحف المجانية عدد النسخ الموزعة من الصحيفة سواء يومية أو أسبوعية أو شهرياً, وفقاً لتكرار صدور الصحيفة .

وتكمن أهمية التوزيع في تأثيره المباشر على حجم الإعلانات الذي تستطيع الصحف الحصول عليه , فارتفاع أرقام التوزيع يعكس ارتفاع عدد قراء الصحيفة و انتشارها و الذي بدوره يعني للمعلن اختراقاً أكبر (Penetration) يجعل بإمكانه إيصال رسالته الإعلانـــية لأكبر عدد ممكن من القراء ,, الإعلان من ناحية أخرى

دقة تحديد أرقام توزيع الصحيفة هو أمر مهم للأسباب التالية :

1- أرقام التوزيع تعتبر أحد أهم الأسباب التي يتخذ بموجبها المعلن قراراً إما الإعلان أو عدم الإعلان في هذه الجريدة .

2- توفر للصحيفة نفسها قاعدة للتنبوء بالدخل .

3- أرقام التوزيع تتيح للصحيفة اكتشاف أسواق جديدة أو اتخاذ إجراءات لتحسين المبيعات و اجتذاب قرّء جدد في المناطق ذات التوزيع المنخفض.

هنالك عدة أنواع للإعلان :

· الإعلانات المطبوعة، وهي الأقدم على الإطلاق بين فنون الإعلان وهي إعلانات الصحف والمجلات والدوريات والمنشورات والملصقات

· الإعلان الغير مباشر ومنها الكتيبات و المطويات التي ترسل بالبريد لأشخاص بعينهم

· الإعلانات الخارجية، إعلانات الشوارع والمعارض و الإعلانات على جوانب الحافلات العامة

· الإعلانات المسموعة وهي الإعلانات الإذاعية التي تبث على موجات الأثير الإذاعي

· الإعلانات المسموعة / المرئية وهي إعلانات التلفاز وهي الأكثر انتشاراً الآن وكذلك إعلانات دور السينما.

· الإعلانات على الشابكة إنترنت ، وقد زادت أهميتها بازدياد أهمية شبكة المعلومات العالمية كوسيط إعلامي هائل وتطورت إعلاناتها حتى وصلت إلى المستوى المتقدم الذي نراه اليوم.

· الإعلانات على شاشة الهاتف الجوال بعد ازدياد عدد مستخدميه حول العالم فأصبح وسيلة إعلامية هامة.

أما بالنسبة من يقوم بالإعلان :

· وكالات الإعلان المستقلة

· أقسام الإعلان بالشركات الكبرى

· أقسام العلاقات العامة بالشركات والمؤسسات

· الجرائد والمجلات ودور النشر

· المكاتب المتخصصة في الإعلان

فالعاملون في هذه الوكالات الإعلانية هم من يكتبون الإعلانات , أيضاً هنالك من يكتبها غيرهم وهم :

§ مسئولو التخطيط الاستراتيجي والأبحاث التسويقية

§ مصممو الإعلانات

§ كتاب النصوص الإعلانية وكتاب الأغاني

§ المخرجون الفنيون

§ مسئولو الطباعة

§ المخرجون

§ المصورون

§ مسئولو خدمة العملاء Client Servicing : ويقوم كل واحد منهم برعاية مصالح شركة معينة وإدارة شؤونها الإعلانية وعملهم يقتضي التنسيق بين جهود كل هؤلاء من أجل إخراج العمل في الوقت وطبقاً للميزانية المحددة من قبل العميل·

§ الموديلات أو الممثلون الذين يظهرون في الإعلانات المطبوعة أو التلفزيونية وهم يعملون بالقطعة وليس لهم وظيفة ثابتة بالوكالة- وقد يكونون من المشاهير الذين يتم الاستعانة بهم لقاء أجر كبير ، يفوق مشاركتهم في عمل فني·

§ المنسقون الإعلانيون الذين يكونون على اتصال دائم بوسائل الإعلام للتنسيق حول نشر وعرض الإعلانات

§ المحاسبون الذين يصدرون الفواتير الخاصة بكل خدمة من الخدمات ويتابعون حساباتها مع مسئولي خدمة العملاء

§ موظفو المتابعة والتنسيق الإعلامي ، ومهمتهم متابعة الإعلانات في الجرائد ووسائل الإعلام ، لصالح قسم المحاسبة وقسم الأبحاث التسويقية بالوكالة

§ مسئولو العلاقات العامة والمندوبين الذين يقومون بتخليص و إنهاء الإجراءات الرسمية ومنها تصاريح النشر ··إلخ

فالإعلان فن يتطور تطوراً ذاتياً بالتطور التقني الذي نصل إليه ، فمع التطور الكبير الذي أحدثته الحواسيب في عالمنا اليوم ، انعكس ذلك بدوره على عالم الدعاية و الإعلان فأصبح تصميم الإعلانات و إخراجها به من التطور و الجاذبية الشيء الكثير.